8月26日，市农业农村局举办农产品品牌打造与数字营销（“新农人”孵化）专题培训班。全市各县（区）农业企业负责人、合作社带头人、电商骨干及基层干部共70余人齐聚一堂，开启了一场从“田间思维”向“市场思维”的集中淬炼。

　　开班动员环节，局领导以格力空调等知名品牌营销为例，结合自身工作经历深入剖析，深刻揭示了品牌建设对农产品销售的关键作用，强调要牢固树立品牌意识，精准把握品牌建设的基础内容和内在逻辑要求，充分发挥品牌效应拓宽农产品销售渠道，为学员讲授了务实生动的开班第一课。

开班仪式

　　品牌筑基：挖掘文化价值，讲好产品故事。

　　针对农产品品牌化发展难题，广东省南方名牌农产品推进中心专家郑有为围绕《新形势下的农业品牌建设探讨》展开授课。结合“粤字号”品牌实践，指出“做品牌是过程而非结果”，建议通过区域公用品牌赋能、产品细节呈现和品牌故事讲述，切实提升消费级农产品的安全性与溢价能力，引导学员进一步厘清农产品品牌建设的实践路径。

郑有为老师讲解“粤字号”品牌实践

　　实战操盘：拆解直播逻辑，现场提炼卖点。

　　全国优秀农民教育教师钟萍与抖音生活服务明星带货官洪泽锦联手，系统拆解了直播间“人货场”底层逻辑。钟老师设立“实操填空”环节，指导学员现场为惠州荔枝、丝苗米等本土产品撰写广告语、提炼核心卖点；洪老师则深度解析了流量池分级算法、“福利拉停留”脚本设计及岗位分工。台上台下高频互动，学员纷纷拍照记录核心干货，现场气氛热烈，纷纷表示“听得懂、学得会、用得上”。

钟萍老师与学员互动交流

洪泽锦老师与学员互动交流

　　AI赋能：巧用数字工具，破解技术门槛。

　　为解决“新农人”技术短板，惠州学院王健海教授现场演示了AI文案创作、自动剪辑配音、海报设计及数字人直播等技术。特别强调新手只需“先只学两个工具——豆包+剪映，即可实现一部手机完成农产品数字化营销的内容制作”，极大降低了数字化营销门槛，让学员们深刻感受到科技赋能农业的巨大潜力。

王健海老师讲解AI赋能农产品电商营销

　　培训实效立竿见影。培训刚结束，学习热度便迅速从线下延伸至线上。学员们当场录制心得短视频、在朋友圈写下感悟，形成了广泛的学习“二次传播”。

　　市农业农村局相关负责人表示，本次培训班是市农业农村局紧扣“百千万工程”部署要求，赋能县域产业高质量发展、培育乡村人才的具体实践。下一步，将持续深化“新农人”孵化培育工作，搭建更多学习交流平台，引导广大农业经营主体拥抱数字浪潮，将培训成果转化为助力农产品“出山跨海”的实际动能，为全面推进“百千万工程”实现“五年显著变化”目标注入强劲动力。